由體壇明星大衛(wèi)·貝克漢姆主理的全新男士理容品牌——HOUSE 99浩仕九九于今年9月正式進(jìn)入中國(guó)，而品牌選擇的首站就是天貓。

據(jù)悉，該品牌由大衛(wèi)·貝克漢姆和歐萊雅集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)立，主要面向20到35歲的高端男性人群。而作為品牌主理人，大衛(wèi)·貝克漢姆高度參與到品牌的創(chuàng)立過程，目前已經(jīng)打造了完整的理容產(chǎn)品線，涵蓋男性理容全線產(chǎn)品，并將英式理發(fā)店風(fēng)格與發(fā)型、護(hù)膚、剃須和紋身相結(jié)合。貝克漢姆本人在產(chǎn)品研發(fā)的全過程中深度參與其中，從產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室到品名挑選、香味、包裝和logo設(shè)計(jì)等等所有細(xì)節(jié)。

此次在HOUSE 99天貓旗艦店，已經(jīng)上線包括肌膚護(hù)理、護(hù)發(fā)、塑形三大板塊，為慶祝開業(yè)，品牌更是在天貓獨(dú)家推出了包含兩款明星單品的酷爽塑型套裝。更有小貝親筆簽名的木質(zhì)理容箱禮盒限量發(fā)售。

選擇切入男士理容市場(chǎng)，對(duì)于貝克漢姆來說，顯然是一個(gè)好生意。據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《中國(guó)型男理容白皮書》顯示，作為一個(gè)新興藍(lán)海市場(chǎng)，男士線上理容市場(chǎng)正在快速爆發(fā)，連續(xù)兩年以超過50%的速度成長(zhǎng)。男人使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來越高端，并且更青睞男士專業(yè)品牌。男士理容向精細(xì)化、專業(yè)化和高端化升級(jí)，市場(chǎng)進(jìn)入了理容黃金時(shí)代。

值得注意的是，如何在黃金年齡過去之后，還能保持較高的商業(yè)價(jià)值，是像貝克漢姆這樣的明星們需要面對(duì)的問題，代言的生意并不穩(wěn)定，及早利用流量進(jìn)行跨界，打造個(gè)人品牌才是好的方法，而顯然，中國(guó)市場(chǎng)是所有國(guó)際巨星們繞不過去的藍(lán)海市場(chǎng)，而開一家天貓店，則為他們提供了在中國(guó)消費(fèi)者面前自我展示的絕佳舞臺(tái)。

在貝克漢姆之前，已經(jīng)有眾多體育巨星在天貓開店，他們選擇的品類也五花八門，涵蓋了食品酒水、服飾到化妝品等諸多品類，例如，葡萄牙球星C羅就在天貓上做起了內(nèi)褲生意，在今年世界杯期間，C羅從皇馬轉(zhuǎn)會(huì)尤文圖斯的消息一*屏，他的個(gè)人品牌CR7在天貓旗艦店也緊接著賣爆了：世界杯期間，CR7在天貓的銷售是日常的3-5倍。

除此以外，足球明星伊涅斯塔也在天貓開起了店賣紅酒，因?yàn)?010年南非世界杯最后決戰(zhàn)加時(shí)賽中，伊涅斯塔打進(jìn)絕殺進(jìn)球，幫助西班牙首次捧起世界杯冠軍，在天貓伊涅斯塔旗艦店，一款以時(shí)間命名的116鐘也成為最受消費(fèi)者歡迎的酒。