8月22日，作為國內農村電商領頭羊，農村淘寶發(fā)布了最新的興農扶貧戰(zhàn)略，在原有“特色中國”頻道上全面升級的“興農扶貧”頻道正式啟動試運營。同時，農村淘寶宣布了最新的農產品上行策略，用直供直銷新鏈路模式，讓優(yōu)質農產品直達城市餐桌。
“目前，國內農產品的產業(yè)鏈相當分散，沒有組織，也沒有標準。我們希望通過整合產業(yè)鏈提升農產品品質，用直供直銷新鏈路模式，縮短中間的供應鏈環(huán)節(jié)，讓農民增收，讓消費者受益。”在北京舉行的“新供給 新農村 新零售——農村淘寶興農扶貧戰(zhàn)略發(fā)布會”上，阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部大農業(yè)發(fā)展部總經理黃愛珠說。
而 “興農扶貧”頻道將打造貧困地區(qū)農產品網絡銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。該頻道的商品，既包括來自全國832個貧困縣的海量商品，也包括村淘通過直供直銷新鏈路已經打造的百余種農產品。
阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經理王建勛在發(fā)布會上表示，啟動“興農扶貧”頻道只是阿里加碼農村市場的開始。下一步村淘的發(fā)展重點，一是在現(xiàn)有成功案例基礎上，實現(xiàn)以點到面的成功；二是阿里集團會以村淘為主線和核心，匯聚阿里旗下所有資源，建立一個服務三農的平臺。這個平臺將包括生產鏈、運輸鏈、供應鏈、渠道鏈、生鮮冷鏈和品控鏈等，是一個全鏈路平臺。后續(xù)將對外開放，吸納全社會資源，來助力三農發(fā)展。
阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經理王建勛
王建勛透露，阿里集團對村淘的發(fā)展沒有KPI的硬性要求，村淘也沒有短期盈利壓力。“精準脫貧，這是一件關乎責任的事。”他說。
從點到面
農村淘寶戰(zhàn)略從2014年10月提出，至今已走過近三年歷程。王建勛表示，這這三年村淘經歷了很多，去過全國大概29個省，700左右個縣，近三萬個村點，發(fā)展了大概三萬名左右的村小二（合伙人）。
王建勛指出，此次興農扶貧戰(zhàn)略啟動的核心是想做兩件事情：一是把點變成面。首先會把淘寶首頁上的特色中國頻道升級為興農扶貧頻道，把所有資源都聚焦到上面去。二是會集合阿里生態(tài)里螞蟻金服在農村的戰(zhàn)略，菜鳥在農村的戰(zhàn)略，阿里云在技術上的戰(zhàn)略，實現(xiàn)點到面的整合。
“村淘將會建立一個體系，這個體系是從農產品的田間地頭到最后消費者家里的餐桌。做好以后，我們會把它作為一個平臺級能力，開放出去，幫助新農人，幫助很多貧困地方的農民，或者說生產者，通過這樣的品控，通過這樣的生產鏈條走到城市消費者的餐桌上。” 王建勛說。
第二個點到面，是以一個生態(tài)系統(tǒng)、整合所有全社會資源的角度，去做這個事情。
直供直銷新鏈路模式
農村電商如何更好地幫助貧困地區(qū)脫貧興農？黃愛珠在發(fā)言中進一步解釋，農村淘寶將在行業(yè)內首推全新的供應鏈管理模式——農產品直供直銷新鏈路模式。全新模式通過阿里大數據和技術，實現(xiàn)品種優(yōu)選和數據化，讓農產品的生產和銷售更標準、更有品質，既提高農產品的市場競爭力，也讓消費者能吃到新鮮、有品質的農產品。
“農產品的標準化包括兩個方面，一是種植環(huán)節(jié)的標準化，二是從原產地到消費者手中的標準化。”黃愛珠說，打造直供直銷新鏈路，可以根據消費者的需求慢慢影響到整個產業(yè)鏈的變化，通過整合產業(yè)鏈提升農產品的品質。
新疆巴楚留香瓜就是受益這條新鏈路的典型案例。通過數據反饋供應鏈，耕種、灌溉、施肥，甚至掛果數量全部實現(xiàn)標準化，提升瓜的品質的同時，也讓當地瓜農年收入增長十倍。
此外，奉化水蜜桃，在統(tǒng)一采收標準的同時，提升物流效率，實現(xiàn)水蜜桃12小時內走出大山，直達北上廣城市消費者手中。
黃愛珠介紹，為了實現(xiàn)直供直銷新鏈路模式的落地，農村淘寶接下來還將打造地標品牌保護計劃、和當地政府一起，設計地標產品的品質標準，規(guī)范流通通路，打造“地標產品統(tǒng)一入倉、集中質檢、統(tǒng)一倉配服務”的供應鏈。
此外，農村淘寶將打造城市餐桌計劃，以核心城市為中心，整合周邊150—200公里內的農品資源，借助農村淘寶線下團隊、當地政府、合作伙伴等力量，實現(xiàn)源頭農品直送核心城市消費人群，真正做到“自然熟”、當日采摘當日達。農村淘寶還將推進農產品的產地尋源計劃，從源頭規(guī)范農品種植、采收標準，推進對高品質農品的“保鮮直供”。
興農脫貧需要更廣泛的力量參與。黃愛珠說，很多新老農人了解當地的農民、了解當地的產品，農村淘寶還將建立平臺，帶動一批新老農人在平臺上就業(yè)，通過他們的知識、理解能力、運營能力，更好地幫助農產品上行，幫助當地農村。
商務部官員點贊
商務部市場體系建設司副司長鄭書偉在發(fā)布會上說，新供給、新農村和新零售這三個詞很常見，但他是第一次看到有人把這三個詞放到一起。
在鄭書偉看來，新供給是通過電商把農村的特色優(yōu)質產品推向市場和城市。新農村是通過電商促進農村穩(wěn)定和農業(yè)發(fā)展。新零售是通過電商讓農村和農民享受到和城里人一樣的購物體驗。
商務部市場體系建設司副司長鄭書偉
“把這三個詞擺在一起，正好是興農扶貧的主題，很有新意。”鄭書偉說，農村淘寶開通興農扶貧頻道是非常了不得的一件事。淘寶作為電商領域絕對的領軍企業(yè)，如此重視農村電商，體現(xiàn)了阿里對扶貧的重視和高度的社會意識、大局意識和政治意識。
中國要在2020年全面實現(xiàn)小康，需要全社會的共同努力。因此商務部從2014年開始，聯(lián)合其他相關部委，一起推動電商扶貧。“我平時去調研，也跟很多農村淘寶的村小二交流過，我認為淘寶在農村電商的發(fā)展中發(fā)揮了非常大的作用，特別是對農業(yè)轉型升級起到了很好的作用。”鄭書偉說。
鄭書偉介紹，對于電商扶貧，商務部下一步的主要工作是三件事。一是進一步擴大電子商務進農村的范圍，未來兩年要在全國832個貧困縣，實現(xiàn)電商進村的全覆蓋；二是切實推進農村產品上行，解決目前農產品上行時遇到的質量、標準和產業(yè)化難題；三是加強對農村電商發(fā)展的指導和監(jiān)督，特別是對財政資金的使用要規(guī)范，要把好事辦好。
對于農村淘寶的興農扶貧頻道，鄭書偉提到四個方面的期待。一是定位的公益性；二是要體現(xiàn)精準性；三是要做好農產品的上行，尤其是把線下供應鏈體系搭建好；四是要協(xié)作共建，吸納政府、企業(yè)和廣大社會力量參與到電商扶貧中來。
在南疆實現(xiàn)農村淘寶人的夢想
當天的會議還邀請了五位“新農人”參加。其中幫助新疆維吾爾老農在淘寶上售賣優(yōu)質農產品的“維吉達尼”創(chuàng)辦人劉敬文講述了自己的“新農人”故事，以及和阿里村淘的淵源。
劉敬文原是深圳的媒體人，30歲那年辭去工作，到喀什做援疆社工。雖然語言不通，但他很快就被農民，尤其是維吾爾族農民的好客和樸實打動，在當地交了很多朋友，并發(fā)現(xiàn)農民手里面有很多好的產品賣不掉。2011年，他和四個小伙伴一起成立維吉達尼（維語“良心”的意思），與農民建立合作社，以高于市場10%的價格收購優(yōu)質農產品，再通過網絡渠道售賣。
最初他們把淘寶鏈接發(fā)到微博上。沒想到一個星期后出現(xiàn)大量的名人轉發(fā)。寧財神轉微博當天來了900個訂單。“我們當時一下就慌了，我們要自己打包，干了整整兩天，那時候還在喀什發(fā)貨，最慢的一單30天才到深圳，客戶在微博上調侃我們說‘你們是不是騎著毛驢來送貨？’”劉敬文說，當時他們對電商、供應鏈什么的都還不懂，但是抱有一種熱情。
后來阿里的人最早找了他們。“很為阿里巴巴、很為淘寶這一群人的價值觀點贊，”劉敬文說。
南疆的巴楚縣種植一種蜜瓜，當地農民堅定地認為他們的蜜瓜是全球最好的，但是賣不掉。劉敬文和團隊想是不是因為品牌和傳播的問題。那個時候村淘有一個小二姓章，到了巴楚，在沙漠邊上跟他們一起策劃，一起想了個名字叫“巴楚留香瓜”，在去年的村淘平臺上熱賣。
劉敬文發(fā)現(xiàn)，巴楚縣大部分瓜農還是用康熙年代的生產技術在種瓜，現(xiàn)在渠道發(fā)展已經非常快了，但供給端達不到商品的要求。所以今年他們發(fā)起了一個項目，通過設施農業(yè)的技術，通過金融，通過訂單農業(yè)，培訓兩千名產業(yè)農民，希望把全國的渠道用訂單農業(yè)提前拉到這個地方。
“現(xiàn)在我們的第一片100畝的農場將在26號揭幕，村淘小伙伴會到巴楚去，一起揭幕以淘香甜，以甜蜜命名的農場。提前預售訂單農業(yè)，需要把最好的技術、最好的設施和最好渠道的需求拉到沙漠的地方去，這是我們希望跟村淘一起做的事情。”劉敬文說。
劉敬文最后表示：“我很為今天村淘興農的計劃所激動，我也愿意把自己看作一個農村淘寶人，在新疆南疆把夢想實現(xiàn)。”
文/ 網商君
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