面對(duì)不時(shí)被曝出的快消品領(lǐng)域制假售假案件，8月份以來，包括媽媽壹選、章華、綠傘、維特絲等在內(nèi)的一眾為消費(fèi)者所熟知的快消品品牌集中入駐阿里健康第三方追溯平臺(tái)“碼上放心”，標(biāo)志著這一肇始于藥品領(lǐng)域的追溯平臺(tái)開始涉足快消品領(lǐng)域。

長(zhǎng)期以來，假貨問題一直是包括母嬰用品在內(nèi)的快消品行業(yè)的一塊心病，很多品牌飽受假貨滋擾之困。由于假貨添加的成分不明確，造成一些產(chǎn)品重金屬等含量超標(biāo)，對(duì)人體產(chǎn)生不良影響。很多正規(guī)廠商也為此“躺槍”，品牌形象因之受損。

與此同時(shí)，對(duì)快消品領(lǐng)域來說，品牌研發(fā)的針對(duì)電商的新系列商品，由于主供電商平臺(tái)發(fā)售，在線下較少能夠被消費(fèi)者看到和感知。這也在一定程度上拉遠(yuǎn)了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

維特絲是一家洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的品牌，在天貓開設(shè)有官方旗艦店。“對(duì)于我們商家來說，有了阿里健康‘碼上放心’對(duì)商品生產(chǎn)及品質(zhì)可追溯性，能很好的幫助消費(fèi)者了解：我們推廣的新品是集團(tuán)正規(guī)生產(chǎn)，在電商平臺(tái)發(fā)售的新系列商品，是正品、是好貨，能夠讓消費(fèi)者更放心的購(gòu)買和使用我們的商品。”維特絲品牌副總經(jīng)理張厚銀說。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了維特絲，近期，包括媽媽壹選、章華、綠傘等多家快消品品牌或產(chǎn)品先后入駐“碼上放心”。這意味著，未來，消費(fèi)者及經(jīng)銷商通過掃碼便可辨別產(chǎn)品真?zhèn)危兄诖蚱?ldquo;劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)狀，同時(shí)也拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。未來，對(duì)于在天貓等平臺(tái)購(gòu)買的上述快消品，掃碼后，消費(fèi)者繼續(xù)輸入防偽碼，便有望看到生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、商品屬性、商品特點(diǎn)等一系列產(chǎn)品信息。

值得一提的是，由于防偽碼只有在購(gòu)買后刮開涂層才可獲知，如果消費(fèi)者首次掃碼后頁(yè)面顯示掃碼次數(shù)超過1次，頁(yè)面便會(huì)示警，提醒消費(fèi)者該碼已被多次驗(yàn)證，謹(jǐn)防假冒。這種一物一碼的技術(shù)，最大限度防止了防偽碼被造假的現(xiàn)象。

“我們知道在藥品追溯領(lǐng)域，阿里健康的經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)領(lǐng)先，以這種經(jīng)驗(yàn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)快消品的防偽，我們對(duì)阿里健康充滿信心。”媽媽壹選電商總監(jiān)陳雨竹說。

“作為兩家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，章華此番與阿里健康的合作，可謂水到渠成。我們希望此舉能夠向消費(fèi)者傳遞我們的產(chǎn)品可以信賴的品質(zhì)，也希望能以碼上放心為橋梁，使我們與消費(fèi)者的聯(lián)系和互動(dòng)更加零距離。”章華化妝品科技有限公司總經(jīng)理章旦紅說。

去年6月份正式上線的“碼上放心”第三方追溯平臺(tái)，已在藥品行業(yè)獲得高度認(rèn)可。阿里健康財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月底，已有包括藥品、食品、滋補(bǔ)品行業(yè)在內(nèi)的超過5000家企業(yè)簽約入駐“碼上放心”。其中，不乏強(qiáng)生、康恩貝這樣的藥品生產(chǎn)企業(yè)，也有正大等知名食品企業(yè)。值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月底，入駐“碼上放心”的藥品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已超過中國(guó)藥品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的一半。

記者注意到，近期以來，“碼上放心”在非藥品領(lǐng)域的步伐明顯加快，其涉獵的領(lǐng)域除了食品、酒類、滋補(bǔ)保健品等，還有飼料等農(nóng)牧產(chǎn)品。

“需要指出的是，我們的‘碼上放心’不僅具有防偽功能，還是連接生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的紐帶——‘碼上放心’一邊幫助消費(fèi)者選擇安全、品質(zhì)的產(chǎn)品，另一邊則幫助企業(yè)接觸、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)大會(huì)員用戶。”阿里健康追溯碼非藥業(yè)務(wù)總經(jīng)理余澤偉說。