2000年9月 ▎西湖論劍，借勢金庸一炮走紅
“西湖論劍”是阿里巴巴集團(tuán)提升自我品牌形象的活動營銷。馬云為了擴(kuò)大號召力，請來了金庸坐鎮(zhèn)“西湖論劍”。借勢金庸讓馬云賺足了眼球和鏡頭，這不僅奠定了馬云在IT行業(yè)的影響力，同時(shí)也極大的擴(kuò)展了阿里巴巴的品牌效應(yīng)。
2001年 ▎六分鐘獲軟銀2000萬美元投資
馬云用六分鐘贏得了孫正義2000萬美元的投資，而這次投資是孫正義投資經(jīng)歷中讓步最多的一次！馬云把他與孫正義的見面描述成一見鐘情。他說自已看起來聰明，其實(shí)是不聰明，而孫正義看起來不聰明，其實(shí)是真聰明。孫正義一般不講話，一講話就把你撂倒了。
2003年 ▎阿里巴巴的倒立文化
阿里巴巴的文化有獨(dú)特的外在表現(xiàn)形式：倒立文化和武俠文化。倒立者眼中的世界和站立者眼中的世界是不同的，這讓淘寶能找到差異化的戰(zhàn)略來贏得競爭。武俠文化和花名文化更讓這家公司在媒體和公眾眼里成為一個(gè)好玩的公司。
2004年 ▎十年前的馬云
從2003年到2006年，淘寶網(wǎng)猶如一匹黑馬，以占據(jù)中國C2C70%的市場份額將eBay中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。馬云說，他對搶民企飯碗沒興趣，但對咬沒危機(jī)感的大企業(yè)很有興趣。這場弱小者取得勝利的戰(zhàn)役，為淘寶做了最好的市場營銷。
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