對(duì)于微信運(yùn)營來說，策劃一個(gè)傳播過千萬級(jí)別的營銷方案都是大家夢(mèng)寐以求的，其實(shí)經(jīng)過微信營銷這幾年的發(fā)展，傳播千萬級(jí)的微信營銷案例也不再是少數(shù)了，下面就和大家分享一下。

一、外來的大咖很牛逼

戛納電影節(jié)，Uber再次將服務(wù)升級(jí)，推出了直升機(jī)送客項(xiàng)目。直升機(jī)主要是往來機(jī)場(chǎng)和戛納電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，這也是每一位來參展旅客的必經(jīng)之路。

(外來的UBER一直在打品牌戰(zhàn)，可以從他的十大營銷活動(dòng)中看到，創(chuàng)意，高逼格是他示人的法寶，而用戶之所以和UBER玩，我們暫時(shí)排除掉其他原因，高逼格也是在滿足用戶的虛榮，參與來自虛榮）人性中最原始的部分才是營銷最應(yīng)該值得探討的。

二、再看優(yōu)衣庫

2015年7月15日凌晨，微信，微博，甚至網(wǎng)易，引爆了一場(chǎng)試衣間引發(fā)的啪啪啪事件。其傳播速度在2個(gè)小時(shí)到破億傳播速度，價(jià)值1200萬的免費(fèi)廣告，堪稱網(wǎng)絡(luò)營銷奇跡。當(dāng)然我們假設(shè)這是優(yōu)衣庫的營銷的話。

(人類對(duì)于性的好奇和追求是人的本能驅(qū)使，最原始的部分，并不是文明社會(huì)的道德和法律所能完全管控和去除的。所以營銷你抓住了最原始的本能了嗎？在這里科普一下 本能欲望有哪些：好奇心，食物，榮譽(yù)感，被社會(huì)排斥的恐懼，性，體育運(yùn)動(dòng)，秩序，獨(dú)立，復(fù)仇，社會(huì)交往，家庭，社會(huì)聲望，厭惡，公民權(quán)，力量。（上面的UBER和說的虛榮就是這里面的榮譽(yù)感）你看到可能只是點(diǎn)，那個(gè)面一定要統(tǒng)籌策劃好。

三、冰山一角下的營銷

2015年8月6日，突然網(wǎng)上開始出現(xiàn)一則“只要心中有沙，那里都是馬爾代夫"的事件新聞。

先從朋友圈和微博擴(kuò)散出去，沙溢， 張歆藝明星等開始轉(zhuǎn)載，然后呈現(xiàn)井噴，報(bào)刊，大咖開始轉(zhuǎn)載。成為一個(gè)借勢(shì)營銷的模板，企業(yè)參與進(jìn)來，電視媒體跟進(jìn)。其實(shí)這是一個(gè)病毒營銷的案例。

（好的營銷案例并不是僅僅看表面的風(fēng)光，一定要看背后的策劃，在這不敢大言，只能妄自揣度。”心中有沙“的案例規(guī)劃了一個(gè)行為藝術(shù)很逗逼的傳播源，這類傳播源很容易被傳播。然后利用新媒體的自傳播性在朋友圈傳播，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博微博本就是具有媒體屬性的，再聯(lián)系明星介入，明星介入一方面?zhèn)鞑ソo自己的粉絲，一方面更多明星轉(zhuǎn)發(fā)，媒體這個(gè)時(shí)候就會(huì)關(guān)注，企業(yè)就會(huì)借勢(shì)。（而這一切都是事先設(shè)計(jì)好的，最后的借勢(shì)和媒體報(bào)道那是自發(fā)的了）接觸過很多失敗的案例都是環(huán)節(jié)不緊湊不連接導(dǎo)致，后續(xù)無法發(fā)力，失敗告終。）

（策劃傳播源—傳播節(jié)點(diǎn)—傳播渠道—傳播跟進(jìn)—二次傳播—傳播分析—效果評(píng)測(cè)）送大家事件策劃的簡(jiǎn)單思路。