自從淘寶封殺第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站后，過(guò)分依賴于淘寶的美麗說(shuō)和蘑菇街一下子失去的主權(quán)地位，轉(zhuǎn)型對(duì)于這兩家導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不可避免了的。美麗說(shuō)和蘑菇街可以說(shuō)是導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的一對(duì)獨(dú)特的存在，它們?cè)?jīng)極其相似，就如同鏡子內(nèi)外的你和“它”。

美麗說(shuō)成立于2009年，完成5輪融資，融資總額2.5億美元，市場(chǎng)估值30億美元；2011年，蘑菇街成立，完成5輪融資，融資總額2.5億美元，市場(chǎng)估值20億美元。從并肩而行，到分道揚(yáng)鑣，美麗說(shuō)和蘑菇街依然會(huì)被反復(fù)比較，但實(shí)際上這兩家已經(jīng)完全不同。

曾經(jīng)并肩而行

在2013年之前，最熱門(mén)的電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站自然是美麗說(shuō)和蘑菇街。有數(shù)據(jù)顯示，2012年淘寶有接近10%的流量來(lái)自以美麗說(shuō)和蘑菇街為代表的導(dǎo)購(gòu)社區(qū)，該年導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站從淘寶分成超過(guò)6億元。淘寶是綜合性的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，而美麗說(shuō)，蘑菇街等導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站則是針對(duì)年輕女性用戶，屬于相對(duì)垂直的領(lǐng)域。它們的特點(diǎn)在于幫助用戶篩選出合適的商品，并提供搭配、社區(qū)等服務(wù)。

這是導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站們最舒服的歲月，但這種模式很快引發(fā)了阿里的警覺(jué)。馬云(微博)在內(nèi)部發(fā)出“不扶持上游導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站繼續(xù)做大、阿里的流量入口應(yīng)該是草原而不是森林、不扶持返利網(wǎng)站”等指示。

隨后淘寶迅速調(diào)整淘寶客規(guī)則。2013年8月，淘寶推出了史上最嚴(yán)厲的封殺政策，規(guī)定對(duì)于第三方平臺(tái)的低價(jià)引流將不會(huì)計(jì)入主搜索排序和展示所用的銷量。在同一時(shí)間，美麗說(shuō)和蘑菇街的產(chǎn)品無(wú)法連接到淘寶商家上，2013年底，淘寶開(kāi)始禁止蘑菇街使用支付寶。

美麗說(shuō)、蘑菇街不得不轉(zhuǎn)向自建電商平臺(tái)之路，所依靠的則是在電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)中積累下來(lái)的人氣和流量，蘑菇街上線優(yōu)店，美麗說(shuō)上線好店。

這是一次互聯(lián)網(wǎng)公司難得的從輕向重的奮力躍遷，但此次轉(zhuǎn)型顯然還算明智。數(shù)據(jù)顯示2013年10月初，蘑菇街當(dāng)月交易額達(dá)到1.2億元，而美麗說(shuō)則在開(kāi)放平臺(tái)后僅僅兩個(gè)月就有超過(guò)千家商家入駐，月交易額超過(guò)4500萬(wàn)。

四年五轉(zhuǎn)型目標(biāo)社交

2010年，陳琪創(chuàng)辦了蘑菇街，跳出淘寶變成淘寶客中的一員。他之前還做過(guò)一個(gè)項(xiàng)目卷豆網(wǎng)，是一個(gè)為社區(qū)電子商務(wù)站長(zhǎng)服務(wù)的鏈接工具。和美麗說(shuō)創(chuàng)始人徐易容(微博)相比，陳琪更懂電子商務(wù)以及零售，更懂得怎么去和用戶溝通，因此在營(yíng)造社區(qū)氛圍上更勝一籌。2011年最初成立時(shí)，蘑菇街就定位于社交電商，但是當(dāng)時(shí)時(shí)機(jī)不成熟，隨后主推導(dǎo)購(gòu)社區(qū)模式，向淘寶導(dǎo)流。

當(dāng)離開(kāi)淘寶體系后，2013年10月蘑菇街轉(zhuǎn)型女性時(shí)尚垂直電商平臺(tái)，構(gòu)建交易閉環(huán)，建立優(yōu)店&優(yōu)品體系、買手團(tuán)隊(duì)“優(yōu)選”推薦等。去年年底則再次將方向轉(zhuǎn)行為社交電商。

蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人岳旭強(qiáng)對(duì)騰訊科技表示，蘑菇街在2014年朝純電商的方向走了很遠(yuǎn)，而弱化了很多社交，今年則將發(fā)力布局社交：“表面上看，蘑菇街一直在轉(zhuǎn)型，但實(shí)質(zhì)上卻是一直圍繞著‘社交＋電商’的不斷優(yōu)化和升級(jí)，因?yàn)殡娚痰恼麄€(gè)鏈條很長(zhǎng)，最初作為一家剛起步的創(chuàng)業(yè)公司，蘑菇街不可能面面具到。”

岳旭強(qiáng)透露，自去年年底加入了社交產(chǎn)品后，蘑菇街移動(dòng)端的打開(kāi)頻率是一天6次：“社交圈會(huì)有很多東西比直接逛搜索、逛分類要快的多，在這個(gè)過(guò)程里面還可以產(chǎn)生互動(dòng)。”

岳旭強(qiáng)對(duì)騰訊科技表示：“從上半年的情況來(lái)看，蘑菇街今年的新購(gòu)買用戶數(shù)指標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了2500萬(wàn)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年底前單日成交額(非活動(dòng)日)過(guò)億的目標(biāo)。這也就意味著，蘑菇街將成為國(guó)內(nèi)最大的女性電商，并開(kāi)始有資格和唯品會(huì)、聚美優(yōu)品在同一個(gè)領(lǐng)域里展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。