昨日，新浪微博聯(lián)合阿里巴巴和微賣等第三方合作伙伴推出“微博櫥窗”產(chǎn)品，共建以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交電商體系。今后，各垂直領(lǐng)域的2000多萬專業(yè)達(dá)人可使用微博發(fā)布器推薦商品，實(shí)現(xiàn)商品和消費(fèi)者之間的高效連接。

根據(jù)新浪微博CEO王高飛的表示，社交應(yīng)用將成為移動(dòng)時(shí)代重要的流量入口，而傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍將是移動(dòng)電商時(shí)代的統(tǒng)治者。微博成立以來在電商領(lǐng)域做了“兩次半”動(dòng)作。第一次是接受阿里投資，與淘寶形成戰(zhàn)略合作，半次是與支付寶合作推出微博支付，第二次就是今天推出微博櫥窗產(chǎn)品。而這也是王高飛首次以官方名義完整闡述微博的電商戰(zhàn)略。

相比其他移動(dòng)社交電商平臺(tái)專注于交易，微博更側(cè)重于商品推薦。微博商業(yè)平臺(tái)與產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱發(fā)言時(shí)透露，目前，微博上有2000多萬各領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人，并且已經(jīng)與粉絲建立起以興趣為紐帶的關(guān)系鏈。他們通過情感、經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)對(duì)商品進(jìn)行推薦分享，實(shí)現(xiàn)商品和潛在消費(fèi)者的連接，這種弱關(guān)系對(duì)用戶消費(fèi)決策的影響反而更明顯。在不同的消費(fèi)過程中，消費(fèi)者和達(dá)人的身份又是隨時(shí)互換的，這也有利于保持交易的活躍度。

程昱認(rèn)為：社交電商模式本質(zhì)是電商，模式無外乎B2C、C2C、B2C、C2B，社交電商的模式不會(huì)超過電商本身的模式，建立影響力，幫助個(gè)性化產(chǎn)品傳播，找到長尾，找到受眾。社會(huì)化媒體營銷研究者、茅二酒業(yè)總裁、華藝傳媒創(chuàng)始人杜子建認(rèn)為：社交電商有三種模式，分別是平臺(tái)模式，線上、線下模式；平臺(tái)目前以微信為代表，第二是微博，然后是QQ、貼吧、陌陌、YY等九個(gè)。在這些社交環(huán)節(jié)里面做商業(yè)，叫微商，或者叫社交電商。

談到傳統(tǒng)企業(yè)要做社交電商的三部曲：程昱表示，要接地氣。第一步，做好賬號(hào)本身的營銷，賬號(hào)本身要定位清晰；第二步，結(jié)圈子形成一個(gè)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)，即基于電商自媒體高影響的一個(gè)賬號(hào)聯(lián)盟。第三，產(chǎn)品本身要好。杜子建則建議初入社交電商行業(yè)的新手：首先要送商品，連續(xù)送兩個(gè)月到一年左右，這樣才能長粉；第二，要多互動(dòng)；第三是要做跟蹤。他還表示，電商的信任導(dǎo)向是以商品信任為購買結(jié)果，社交電商的信任導(dǎo)向是人格為購買結(jié)果。所以在微博或者在社交電商環(huán)節(jié)里面，最重要的是經(jīng)營人格，而不是經(jīng)營商品。

王高飛表示，微電商是移動(dòng)社交時(shí)代最重要的電商模式之一，微博將聯(lián)合阿里、微賣等合作伙伴，搭建移動(dòng)化、個(gè)性化、社交化的電商體系。業(yè)內(nèi)分析人士指出，移動(dòng)社交電商將進(jìn)入規(guī)范化、平臺(tái)化的發(fā)展階段，微博推出以商品推薦為核心的微電商戰(zhàn)略，不但與其他平臺(tái)形成明顯區(qū)隔，也有利于建立“廣告+電商”的商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)其商業(yè)化進(jìn)程提速。