憑借門檻低、成本小、傳播快等特點(diǎn)，微商已成為年輕人青睞的創(chuàng)業(yè)方式之一，但由于缺乏監(jiān)管制約，市場(chǎng)良莠不齊，也給熟人社交圈帶來(lái)了極大困擾。

　　如今，打開(kāi)微信朋友圈，做生意的人是越來(lái)越多。

　　相較傳統(tǒng)電商，微商門檻低、成本小、傳播快，非常適合個(gè)體創(chuàng)業(yè)者。然而，這種依托于社交關(guān)系和熟人經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)模式，在快速發(fā)展的過(guò)程中，也把問(wèn)題逐一拋向公眾。頻繁*屏，良莠不齊，價(jià)格混亂，嚴(yán)重影響了正常社交關(guān)系。那么，好端端的微商到底是哪里出了錯(cuò)，究竟該往何處去？

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　　社交營(yíng)銷年輕人創(chuàng)業(yè)好機(jī)會(huì)

　　目前的微商多是年輕人，他們不停地在社交媒體上曬產(chǎn)品，發(fā)廣告，直把朋友圈變成了“生意圈”。

　　“有空沒(méi)空手機(jī)不離手，除了下單發(fā)貨，還要給人送貨上門。”自從做了微商，太原白領(lǐng)劉曉歡就沒(méi)了閑暇，用她自己的話來(lái)形容就是“每天忙成狗”。她說(shuō)，剛開(kāi)始做微商是因?yàn)橛X(jué)得成本低，簡(jiǎn)便易行，在朋友圈發(fā)發(fā)圖片，再跟人聊聊天就好了。從最早的面膜，逐漸發(fā)展為生活用品、保健品，劉曉歡的生意越做越大，已經(jīng)有20余人加入她的代理團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在，她的朋友圈能給她帶來(lái)每月上萬(wàn)元的收入。

　　微商生意確實(shí)越來(lái)越紅火了。數(shù)據(jù)顯示，截至一季度，微信每月活躍用戶達(dá)到5.49億戶，覆蓋90%以上的智能手機(jī)，微商從業(yè)者已近兩千萬(wàn)，每天都有近三萬(wàn)人相繼涌入。

　　微商進(jìn)入門檻低，幾乎為零成本投入創(chuàng)業(yè)，給市場(chǎng)帶來(lái)了更多的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富機(jī)會(huì)，尤其是大學(xué)生和年輕白領(lǐng)群體，是從事微商的主力人群。事實(shí)上，記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，朋友圈確實(shí)有一些質(zhì)量合格、有特色的產(chǎn)品，保持著長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展。

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　　據(jù)了解，目前全國(guó)有大約1000萬(wàn)人在做微商生意，年交易流水約650億元。但由于其營(yíng)銷門檻低、無(wú)需注冊(cè)公司或?qū)嵜J(rèn)證等特點(diǎn)，一年數(shù)百億元的交易額，缺乏相關(guān)制約性法律法規(guī)與之匹配。

　　“微信朋友圈與一般社交工具不同之處在于‘私密性’，說(shuō)到底，都是些知根知底的熟人，所以，大家更愿意去相信。”省社科院侯曉斌分析，由于微商營(yíng)銷只通過(guò)熟人、朋友圈這樣的私密圈子傳播，即使商品出現(xiàn)問(wèn)題，也很容易在熟人關(guān)系間被稀釋掉。而且一旦發(fā)生糾紛，大多數(shù)消費(fèi)者不能確定真實(shí)交易對(duì)象信息，無(wú)法提供消費(fèi)憑證，所以涉及微商的案件，調(diào)查取證難度極大，消費(fèi)者的合法權(quán)益不能得到有效保護(hù)。

　　對(duì)此，山西貝爾律師事務(wù)所呂子超認(rèn)為，微商營(yíng)銷法律規(guī)制的難點(diǎn)在于，朋友圈并非電商平臺(tái)，很難適用消保法關(guān)于電商平臺(tái)的連帶責(zé)任形式。“說(shuō)白了，微商并沒(méi)有像淘寶店主一樣在托管平臺(tái)上注冊(cè)開(kāi)店，只不過(guò)是把微信、微博作為一種銷售渠道而已。對(duì)微信、微博平臺(tái)施壓，使其承擔(dān)起微商的監(jiān)管責(zé)任不可行。”因此，從法律適用角度看，朋友圈營(yíng)銷管理還是個(gè)空白。

　　針對(duì)這種現(xiàn)狀，受訪人士普遍認(rèn)為，應(yīng)建立信用體系和第三方認(rèn)證來(lái)規(guī)范微商發(fā)展。

　　“600多億的市場(chǎng)不能成為法外之地。”呂子超表示，微商須向正規(guī)軍轉(zhuǎn)變，實(shí)名制應(yīng)成為趨勢(shì)，除了行業(yè)自律以及傳統(tǒng)打假方式外，建立信用體系是解決微商假貨的根本之道，微商平臺(tái)接入征信系統(tǒng)，只要做假貨就會(huì)有記錄。

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