【富軍說營銷】網(wǎng)絡(luò)巨頭世界杯營銷大比拼！

富軍說營銷，說天下網(wǎng)絡(luò)營銷那點事，點評干貨文章，針砭商業(yè)模式，指點營銷江山。
 
世界杯作為全球的頂級體育盛宴，世界杯的存在給億萬球迷帶來了滿腔的熱情和能量。在世界

杯賽場上，32支球隊捉對廝殺，在場外關(guān)于世界杯的營銷也是愈演愈烈。一場營銷世界杯也在

上演著，各家企業(yè)在世界杯期間都有營銷大動作，帶著大家一起來點評一下各家企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)：
“腹黑”百度：資助國足去巴西
巴西世界杯沒有中國隊，那怎么行！百度說了：每人支付1分錢資助中國隊去巴西，還有哈爾

濱啤酒喝！百度開始攜手國美在線義賣哈爾濱啤酒！為了國足參加世界杯，百度費了這么大得

勁，相信中國足協(xié)也會幫百度打廣告的！這次百度錢包利用黑中國國家隊來做營銷，算是賺足

了球迷的眼球了，也說出了球迷的心聲！但是百度如此黑國足真的好么？
富軍點評：百度的巨大流量，想打打世界杯的牌，那是隨隨便便。支付1分錢，幾百上千萬的

流量就是幾十萬人民幣。再加上中國足協(xié)幫著推推百度，百度李彥宏也可以去踢足球了。
【富軍說營銷】總結(jié)：還是百度大哥牛，巨大流量隨便整，搭上國足世界杯，支付1分喝瓶酒

，隨便都是大功臣。
創(chuàng)意指數(shù)：5顆星
傳播指數(shù)：5顆星
驚喜指數(shù)：5顆星
收效指數(shù)：5顆星
土豪阿里：收購恒大不差錢

最近阿里巴巴12億收購恒大足球隊50%的股份，重點是馬云竟然認(rèn)為這個價格太便宜了！我就

淚流滿面了，世界杯期間借勢做營銷的見多了，沒見過這樣土豪的！在收購后的一段日子里，

各大網(wǎng)站頭版頭條全是阿里的消息。阿里，你這樣做宣傳，讓小公司還怎么打廣告呀！“窮人

”就不能上頭條了嗎？馬云真是不差錢 呀，做廣告就要簡單粗暴的！
富軍點評：馬云啊馬云，你整個淘寶淘寶要火，你整個足球足球還要火，你的每次收購都是行

業(yè)神話，難道《神話》是你和金喜善演的么？
【富軍說營銷】總結(jié)：馬云啊馬云，世界杯啊世界杯，許家印啊許家印，三個火到一起了，火

急火燎的來到了這個世界，這難道就是傳說中的：三把火營銷？
創(chuàng)意指數(shù)：1顆星
傳播指數(shù)：5顆星
驚喜指數(shù)：5顆星
收效指數(shù)：5顆星
霸氣蘇寧：禁止看球為炒作？

據(jù)爆料說蘇寧易購給員工發(fā)短信：蘇寧618大促目前是公司的重中之重，所以禁止員工工作日

深夜看球，如有發(fā)現(xiàn)一律嚴(yán)肅處理。
蘇寧你這是在營銷，還是在營銷呀？？？從世界杯開賽前，蘇寧的營銷動作就沒斷過，一會勾

搭豪門俱樂部巴薩，一會又是讓快遞員穿足球隊服送快遞的！反正世界杯期間，蘇寧絕不會放

過任何一個機(jī)會做營銷的！當(dāng)然在6.18加上世界杯這么好的噱頭下，蘇寧怎么會不好好炒作一

把！問題就是苦了員工呀！
富軍點評：蘇寧、國美、天貓、京東，他們不僅自己是人點，還把公司里的每一件事都可以變

成新聞，變成焦點，這樣聚焦眼球，永遠(yuǎn)不會被人遺忘，這樣的營銷素材，取之不盡，用之不

竭呀。
【富軍說營銷】總結(jié)：世界杯開賽前：蘇寧、短信、處罰、勾搭豪門球星、快遞員穿球衣，并

瘋狂的傳播！每天這么干，蘇寧的員工應(yīng)該不是苦了，而是苦并快樂著。富軍微信公眾號：

fujunmoshi 加加更快樂！
創(chuàng)意指數(shù)：4顆星
傳播指數(shù)：5顆星
驚喜指數(shù)：5顆星
收效指數(shù)：5顆星
激情1號店：足球?qū)氊愃涂爝f

4年一次的世界杯，玩的就是激情，電商1號店為此全面推出美女足球?qū)氊愃涂爝f活動。當(dāng)看完

活動宣傳視頻，我果斷在一號店下單了！除了啤酒和炸雞，世界杯期間當(dāng)然不能少了足球?qū)氊?/p>

！1號店讓美女足球?qū)氊惍?dāng)快遞員，這是給宅男們派福利呀，這樣確實能夠激起宅男們?nèi)ベ徫?/p>

。但是我覺得還是沒法滿足眾宅男球迷 的剛需。如果還能夠讓足球?qū)氊惻憧辞?，或者解說，

那么大家會更買賬的！
富軍點評：1號店，難道1號店的所有快遞人員都像“1”這么苗條嗎？應(yīng)該是找了無數(shù)大學(xué)生

兼職吧，這也算外包吧。找些模特，找些美女，送上啤酒和炸雞，在北上廣幾個重要的媒體公

司集中的大樓，瘋狂的送一天，我相信，全國的宅男們都得羨慕的流鼻血了。
【富軍說營銷】總結(jié)：找兼職、找美女、穿球衣、送欲望、聚眼球，憋了很久的宅男們，忍了

很久的宅男們，你們不會為了花姑娘滴，就大把大把的錢滴死啦死啦滴喲。富軍微信公眾號：

fujunmoshi 加了也有垂涎欲滴哦。
創(chuàng)意指數(shù)：4顆星
傳播指數(shù)：5顆星
驚喜指數(shù)：3顆星
收效指數(shù)：3顆星
實在美的：你看球賽我管飯

俗話說想要抓住男人的心，先要抓住他的胃！所以，如果世界杯期間，抓住一個球迷的胃，就

等于抓住了他的心！美的生活電器舉辦了“你看球，我管飯”系列活動。美的這次營銷完全抓

住了球迷的剛需，懂得球迷們需要什么！雖然在創(chuàng)新上沒有那么讓人有驚艷的感覺，但是這個

營銷讓球迷感覺很實在！
富軍點評：民以食為天，誰管飯，我聽誰的，哎，這年頭了，俺們的球迷朋友們啊，那個餓啊

?？磥砻赖倪€是知道，先解決溫飽，才能把球踢好。這些全是營銷素材，缺少點傳播的東西，

素材咱們一天能想十個八個的。還是要傳播的力量才行。富軍微信公眾號：fujunmoshi 加微

信，我管飯。
【富軍說營銷】總結(jié)：美的管飯，飯好不好吃無所謂，估計一盒飯都沒送出來，只為了俺寫的

這篇文章里提提他，他也算被富軍老師給火一下吧。
創(chuàng)意指數(shù)：2顆星
傳播指數(shù)：5顆星
驚喜指數(shù)：2顆星
收效指數(shù)：4顆星