回顧服裝業(yè)這個(gè)大起大落不平靜的2013年，經(jīng)歷了創(chuàng)造了350億銷售額神話的天貓雙十一、讓中國服裝品牌首次得以在全世界亮相的麗媛熱、歲末爸爸去哪兒的親子裝熱、電商與實(shí)體商的“愛恨交織”繼續(xù)升級等，體會(huì)服裝業(yè)13年的雜陳百味后，我們展望2014年，這個(gè)即將到來的新歲，會(huì)對服裝行業(yè)出現(xiàn)什么影響呢？分享此文希望能給各位服裝從業(yè)者一點(diǎn)思路。

2013年男裝的日子就已經(jīng)不好過了，那么2014年這種苦日子還得繼續(xù);

特別是那些傳統(tǒng)的在CCTV裝逼格調(diào)很高的那些男裝品牌，估計(jì)在接下來的日子會(huì)更加難過;這些品牌在十幾年前依靠在CCTV喊口號喊出了一片市場，在十幾年后的今天，他們依然還在CCTV喊口號，但現(xiàn)在已經(jīng)沒有人聽他們的了，所以，他們的落寞是肯定的;

2014年傳統(tǒng)品牌會(huì)加大電商的步伐，因?yàn)榻衲甑碾p十一大家都看到了，在實(shí)體渠道萎縮的情況下，電商是他們最重要的一個(gè)下水道;

2014年一個(gè)顯著的特征可能是這些傳統(tǒng)品牌的實(shí)體渠道也會(huì)全線轉(zhuǎn)身成為清理庫存的下水道，因?yàn)?，相比于活下去，裝不裝逼已經(jīng)不重要了;

從2013年的情況來看，整個(gè)男裝行業(yè)對于自身的危機(jī)并沒有太深的認(rèn)識(shí)，也許是這些品牌自身都過于臃腫和笨拙了，想要完成輕盈的轉(zhuǎn)身實(shí)在太難，之所以臃腫和笨拙就是這些品牌背負(fù)了太多的庫存，因此，2014年處理庫存，是整個(gè)行業(yè)的主流;

當(dāng)80后、90后對于在CCTV喊了十幾年口號的這些男裝品牌視若無睹之后，符合他們調(diào)性的男裝品牌可能會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，這些品牌會(huì)更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性、更加切合80后的審美主張;

另外，男裝會(huì)不會(huì)像運(yùn)動(dòng)品牌那樣出現(xiàn)大面積的關(guān)店呢?2014年非常有這個(gè)可能。

2、女裝

女裝行業(yè)這些年最大的新聞就是2013年例外品牌了，還有微信營銷和O2O概念，余者似乎一片沉寂;

女裝行業(yè)一直是雜而不大，多而不強(qiáng);不少品牌的運(yùn)作者沉浸在小眾化市場運(yùn)作模式里不可自拔;他們與互聯(lián)網(wǎng)以及由互聯(lián)網(wǎng)催生的一切新興事物絕緣;

2014年看點(diǎn)就是有多少中小品牌會(huì)頂不住壓力;

在電商方面，傳統(tǒng)女裝品牌其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)力，2014年應(yīng)該會(huì)加大力度，那么2014年的電商市場就非常熱鬧了;

在實(shí)體渠道運(yùn)作方面，依然是奉行小眾化市場運(yùn)作的那一套，還是在為尋找代理商加盟商而殫精竭慮;

會(huì)有更具個(gè)性和亮點(diǎn)的女裝品牌出來;畢竟這么多年大家已經(jīng)看厭了國內(nèi)那些歐美山寨貨了;

3、內(nèi)衣

在整個(gè)服裝行業(yè)里面，2014年可能最不被看好的就是內(nèi)衣行業(yè)了，因?yàn)閮?nèi)衣行業(yè)是被電商徹底擊穿的一個(gè)行業(yè)，文胸、內(nèi)褲、保暖內(nèi)衣、基礎(chǔ)內(nèi)衣都無一例外;

從今年雙十一的數(shù)據(jù)看，在網(wǎng)上買內(nèi)衣已經(jīng)成為消費(fèi)者的一個(gè)習(xí)慣了。也就是說，人們在實(shí)體店買內(nèi)衣的老習(xí)慣已經(jīng)被網(wǎng)購徹底改變，在網(wǎng)上買內(nèi)衣已經(jīng)成為一個(gè)生活習(xí)慣，這個(gè)就非?？膳?。因此，2014年的內(nèi)衣實(shí)體渠道將會(huì)非常艱難;

在電商方面，很多品牌將被逼著投入電商運(yùn)作，因?yàn)檫@是自我救贖的一個(gè)法子之一。

內(nèi)衣全系列全品類是一個(gè)趨勢，并且進(jìn)行快時(shí)尚化的運(yùn)作是一個(gè)戰(zhàn)略選擇，在實(shí)體渠道中，實(shí)踐這種構(gòu)想最好的品牌就是都市麗人了，其次就是貓人。因此，在2014年，這種模式還能挺住嗎?再次做一個(gè)判斷：趨勢是對，但在渠道布局上不做調(diào)整的話，都會(huì)非常危險(xiǎn);

內(nèi)衣行業(yè)會(huì)形成大的品牌壟斷集團(tuán)，在電商方面其實(shí)已經(jīng)明顯有了這種趨勢;在內(nèi)衣電商方面，排在前面的品牌的銷售可能是排在后面的品牌加起來的幾十倍，也就是說，除了TOP50以內(nèi)的品牌，其他品牌的銷售幾乎可以忽略不計(jì); 2014年，小品牌在電商方面會(huì)更加艱難;

在實(shí)體運(yùn)作方面，一方面還是以小眾化的手段為主，其次，這種手段越來越受到挑戰(zhàn);廠商分歧加劇，終端萎縮繼續(xù);

內(nèi)衣行業(yè)在實(shí)體渠道方面最具特色的就是內(nèi)衣綜合店了，這種街鋪受制于購物體驗(yàn)和租金的壓力，在2014年，這種模式會(huì)受到更多挑戰(zhàn)乃至關(guān)閉;

4、體育運(yùn)動(dòng)

2014年最大的看點(diǎn)就是體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)真的會(huì)復(fù)蘇嗎?不見得。

5、休閑裝

美邦吸引了所有人的目光，所以，其他品牌的問題就像這些品牌活在美邦的陰影下一樣被忽視，但在2014年，這些問題都會(huì)被放在媒體上，而且會(huì)用這樣的標(biāo)題：XX休閑品牌因庫存導(dǎo)致資金鏈斷裂

休閑裝有點(diǎn)類似內(nèi)衣行業(yè)，價(jià)格被電商擊穿，加上嚴(yán)重的同質(zhì)化，2014年在實(shí)體渠道和電商方面都很艱難;

潮牌會(huì)是一個(gè)亮點(diǎn)，在2014年值得關(guān)注;

6、嬰童裝

國家放開單獨(dú)二胎的政策已經(jīng)令整個(gè)嬰童行業(yè)充滿期待;

2014年童裝大有作為;

7、親子裝

2013年底，大型親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》熱播，收視率占居榜首；

親子話題成為社會(huì)熱點(diǎn)；

2014年，全國衛(wèi)視將有24檔親子類節(jié)目播出；

2014親子裝和童裝市場都將爆銷，值得重點(diǎn)關(guān)注；