一、判斷老鏈接是否還有優(yōu)化的可能。
我們現(xiàn)在所要做優(yōu)化操作的“老鏈接”則是指我們?cè)?jīng)操作起來過的，且各項(xiàng)數(shù)據(jù)都表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品款式，但后來因?yàn)楦鞣N原因?qū)е聰?shù)據(jù)下滑。如果是因?yàn)楸惶幜P而導(dǎo)致數(shù)據(jù)下滑的老鏈接，想要重新優(yōu)化就要三思了，可以放棄重來。
二、找出導(dǎo)致老鏈接流量下滑的原因：
1.季節(jié)性產(chǎn)品的流量下降：像是生鮮、服裝和鞋帽這些具有明顯季節(jié)特征的產(chǎn)品，一旦過了旺季最明顯的就是自然搜索流量的下降，這是由于目標(biāo)人群需求或者產(chǎn)品供應(yīng)發(fā)生變化而導(dǎo)致自然搜索人群迅速下降引起的，對(duì)產(chǎn)品帶來的訪客量轉(zhuǎn)化率和成交量也會(huì)有影響。
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素：除了極個(gè)別小眾類目之外，絕大部分產(chǎn)品都存在著相當(dāng)一部分的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果咱們的鏈接之前流量和銷量一直都很穩(wěn)定，但一段時(shí)間后流量突然產(chǎn)生下降的趨勢(shì)，這時(shí)咱們要警惕是不是有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)。這個(gè)需要我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，看數(shù)據(jù)和銷量排名，查看下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近是不是做了哪些活動(dòng)，由哪個(gè)渠道引入的流量更多。只有找出原因，咱們才能及時(shí)調(diào)整我們的運(yùn)營思路，不被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后頭。
3.因?yàn)椴钤u(píng)導(dǎo)致老鏈接轉(zhuǎn)化率受影響：差評(píng)對(duì)于每個(gè)產(chǎn)品來說都是一次沉重的打擊，也是賣家們所苦惱的問題。一旦有了差評(píng)，不但會(huì)影響產(chǎn)品的整體流量，更會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷量變差轉(zhuǎn)化率急速下降。對(duì)于差評(píng)的情況，我們要對(duì)其進(jìn)行分類處理，排除產(chǎn)品的質(zhì)量問題導(dǎo)致客戶的不滿，其他的差評(píng)原因不外乎就是一些快遞太慢，服務(wù)態(tài)度不好等等原因了。如果是物流問題，咱們盡快發(fā)貨并且選擇靠譜的物流公司來解決；如果是服務(wù)態(tài)度問題，就要檢討自身是否真的存在問題，并予以改正。
三、老鏈接優(yōu)化：
1.標(biāo)題優(yōu)化：
對(duì)于老鏈接來說，標(biāo)題的適當(dāng)微調(diào)是可以增加曝光度，但是一旦操作失誤就可能把老鏈接直接改“死”。
首先我們要知道，每一次對(duì)標(biāo)題的修改，都會(huì)讓淘寶搜索引擎重新收錄你的標(biāo)題，然后根據(jù)每個(gè)詞組所產(chǎn)生的效果不同來進(jìn)行權(quán)重的劃分。如果我們?cè)跇?biāo)題優(yōu)化時(shí)沒有做好對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，將原先表現(xiàn)良好的詞語替換掉或者新?lián)Q的詞語沒有原來的好就可能導(dǎo)致權(quán)重降低。因此修改之前的分析工作就十分重要。我們選好詞以后最正確的姿勢(shì)應(yīng)該是去測(cè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。在所有能測(cè)試關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好用的就是直通車了。具體的做法就是我們把要換的關(guān)鍵詞加入到直通車推廣里面，然后選擇廣泛匹配，因?yàn)闃?biāo)題所默認(rèn)的匹配方式就是廣泛的。之后出價(jià)上只要保證關(guān)鍵詞有適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)量或者關(guān)鍵詞排名在20名以內(nèi)就可以了，切記一定不要為了得到更多的展現(xiàn)而出比別的關(guān)鍵詞高的價(jià)格，這個(gè)也是為了測(cè)試這個(gè)關(guān)鍵詞在和別的關(guān)鍵詞出價(jià)一樣的情況下引流能力的強(qiáng)弱。然后通過幾天的觀察，看下這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、收藏加購率和轉(zhuǎn)化率的表現(xiàn)怎么樣，如果各項(xiàng)數(shù)據(jù)都比我們要替換的關(guān)鍵詞好就可以更改了。
在修改標(biāo)題時(shí)，主詞是不能動(dòng)的，流量詞是不能動(dòng)的，流量低高轉(zhuǎn)化率的詞不能動(dòng)。我們需要做的是屬性詞的微調(diào)，每次調(diào)整幅度不要過高，最好是不要超過三個(gè)字，也不要頻繁改動(dòng)，并且要在店鋪流量最低時(shí)間段進(jìn)行修改。
2.主圖優(yōu)化：
主圖優(yōu)化作為老鏈接優(yōu)化的一部分，我們也是要引起重視的。很多賣家在上新時(shí)會(huì)進(jìn)行測(cè)圖，而等到老鏈接優(yōu)化時(shí)卻忘記這一步，直接就把自認(rèn)為做得好的圖片替換上去，而這樣做往往只會(huì)讓點(diǎn)擊率降到可憐的地步。替換主圖時(shí)先用直通車進(jìn)行測(cè)試，選擇點(diǎn)擊率高的圖片，并且每次不能一次性將所有主圖都替換掉，而是要從后往前一張張的替換，這樣做避免被判定有“換寶貝”嫌疑。
靜態(tài)的主圖已經(jīng)沒有多大的發(fā)揮空間的情況下，動(dòng)態(tài)的主圖視頻就成為很多賣家新的選擇，如果咱們的老鏈接之前沒有添加主圖視頻的話，在優(yōu)化時(shí)可以加入主圖視頻。動(dòng)態(tài)的可以多維度的展示寶貝，更加突出展示寶貝細(xì)節(jié)、功能，讓買家對(duì)寶貝有更多了解，增加買家停留時(shí)間，提高寶貝的轉(zhuǎn)化率和收藏加購率；同時(shí)淘寶對(duì)于主圖視頻有流量扶持，系統(tǒng)可以優(yōu)先在在猜你喜歡、有好貨、必買清單等公域頻道抓取到寶貝，獲得流量。對(duì)自己視頻制作技術(shù)不太有信心的賣家朋友，可以直接使用工具進(jìn)行主圖視頻的制作哦！
3.詳情頁優(yōu)化：
詳情頁的質(zhì)量關(guān)系到轉(zhuǎn)化率的高低，在進(jìn)行詳情頁優(yōu)化的時(shí)候也是遵循一個(gè)小部分優(yōu)化的原則，也就是要找到最需要優(yōu)化的部分，而不是大面積的優(yōu)化，一般優(yōu)化的占比不要超過整個(gè)詳情頁的10%就沒有太大的問題。然后就是先添加，過一兩天之后，看數(shù)據(jù)然后在刪除。最后，就是替換的時(shí)間一定要選擇這個(gè)產(chǎn)品權(quán)重最低的時(shí)候，一般是放在產(chǎn)品下架之后或者晚上11點(diǎn)之后去優(yōu)化，具體的還是根據(jù)產(chǎn)品的訪客走勢(shì)來進(jìn)行優(yōu)化時(shí)間的選擇。同時(shí)還要注意，詳情頁優(yōu)化不要與主圖優(yōu)化同時(shí)進(jìn)行。
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