總結(jié)做好下面這幾點(diǎn)的定期優(yōu)化：
詞的優(yōu)化有幾種，一種匹配方式的優(yōu)化，還有一種就是你的詞要不要后續(xù)留著，要不要給他刪掉，還有就是要加新詞。然后調(diào)價(jià)的話很簡單，你沒有展現(xiàn)你就要去加價(jià)，展現(xiàn)太多導(dǎo)致了你的ROI很低，那你就要降價(jià)對吧。
首先是數(shù)據(jù)的優(yōu)化
這里有一個(gè)大家經(jīng)常會(huì)犯的錯(cuò)誤，就是當(dāng)你的PV量很少的時(shí)候，你去看點(diǎn)擊率，這個(gè)點(diǎn)擊率往往很不靠譜，經(jīng)常就看到這個(gè)點(diǎn)擊率居然有10%，因?yàn)榭赡苣悴?0個(gè)PV然后你就有了兩個(gè)點(diǎn)擊，那這樣你就覺得點(diǎn)擊好高啊。其實(shí)不是這樣，當(dāng)你的PV變到200、2000的時(shí)候就不是這樣的了，偶然性太大。所以就要有一些值得參考的數(shù)值，這是很實(shí)用的技巧哈，當(dāng)你的PV要大于500以后，你才去看它的點(diǎn)擊率到底是什么樣子的。當(dāng)你的點(diǎn)擊到達(dá)50個(gè)之后，你才去看轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧：
1、PV大于500之后，才看點(diǎn)擊率
2、當(dāng)一個(gè)詞達(dá)到50個(gè)點(diǎn)擊后，才看轉(zhuǎn)化率
3、點(diǎn)擊率低于平均點(diǎn)擊率80%——?jiǎng)h除；轉(zhuǎn)化率低于平均轉(zhuǎn)化率80%——降價(jià)/刪除
那優(yōu)化技巧就是，如果你的點(diǎn)擊率低于這個(gè)詞的市場平均點(diǎn)擊率，或者說低于你整個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率。低的有點(diǎn)多，我這里說的是80%那你就給他干掉算了。然后轉(zhuǎn)化率也是，轉(zhuǎn)化率如果低于整個(gè)詞的平均轉(zhuǎn)化率或者低于寶貝的轉(zhuǎn)化率，低太多了。這個(gè)80%只是一個(gè)比較虛的數(shù)字，你可以根據(jù)自己的情況去調(diào)整，總之就是這些東西會(huì)拉你的后腿。
其次匹配方式的優(yōu)化
匹配方式大家都清楚，但是有一點(diǎn)我相信大家對于廣泛匹配并不是那么的真正的了解。為了讓你們更好的了解廣泛匹配，現(xiàn)在做一件事情，去淘寶搜一下你自己的名字。去搜名字是不是很奇怪啊，然后連著點(diǎn)搜索三次看看直通車位置上到底發(fā)生了什么樣的變化。你可以看到的是，我搜我名字一會(huì)出來是男裝的，一會(huì)出來是剃須刀的，一會(huì)出來是什么書籍的。怎么講，當(dāng)你搜到你的名字的時(shí)候，顯然淘寶上直通車沒有人選擇去購買這樣一個(gè)詞。沒有哪個(gè)賣家自戀到說直通車?yán)锩嬉I一個(gè)自己的名字吧，因?yàn)闆]有人搜。那這個(gè)時(shí)候是什么？我搜我名字的時(shí)候，出現(xiàn)的男裝類目的詞。然后，我通過查看這個(gè)背后的關(guān)鍵詞，知道它居然是男裝，那你就能理解是什么？一定是因?yàn)槟莻€(gè)賣家“男裝”這個(gè)詞他用了廣泛匹配懂嗎？也就是說這次搜索這次展現(xiàn)，我搜的是我名字啊，但是這里面一次展現(xiàn)會(huì)算在這個(gè)寶貝上面去。會(huì)算成“男裝”那個(gè)詞的一次展現(xiàn)，如果我點(diǎn)一下就算了一次點(diǎn)擊了。所以廣泛匹配你很難控制它背后的流量是什么。當(dāng)然你會(huì)說沒有那么多人很奇葩去淘寶上搜這些亂七八糟的東西。但是你要知道，長尾理論是說雖然這些詞一個(gè)一個(gè)都很稀疏，但是淘寶上有很多很多這樣的長尾的搜索，這些搜索都會(huì)，你試一件事情，不管直通車上都會(huì)有廣告，但是這個(gè)詞跟這個(gè)東西有什么關(guān)系呢？而這個(gè)居然也會(huì)有一個(gè)搜索詞，競價(jià)詞在這里邊。
匹配方式優(yōu)化技巧：
1、養(yǎng)詞，用精確匹配
2、要流量，用中心詞匹配
3、謹(jǐn)慎使用廣泛匹配
我相信大家有很多人有意無意會(huì)去搜一些這樣的東西，所以我這邊只想告訴大家廣泛匹配很多時(shí)候流量是不可控制的。所以如果你要養(yǎng)詞，那你多用精準(zhǔn)匹配；如果你要流量，那中心詞匹配，然后謹(jǐn)慎的使用廣泛匹配。如果你需要的流量特別大的話，那廣泛匹配可以去用。因?yàn)楫吘刮艺f的這樣的情況還是少數(shù)。但是我只是告訴大家廣泛匹配你平?？赡軟]有想到，它有這么的廣泛。
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