這種情況還真是要具體分析一下,PC端的爆款有他自己的能量,但是在移動(dòng)端如何繼續(xù)發(fā)揮,就需要細(xì)分了。
首先明確的一點(diǎn)是,PC的爆款并不是移動(dòng)上的爆款。這是不同平臺(tái)的不同特性所致,唯品會(huì)和京東上,即便都是韓都的品牌,爆款可能也是大大不同,何況PC與移動(dòng)的消費(fèi)者在使用習(xí)慣和年齡上都有很大差異。移動(dòng)端的使用習(xí)慣是什么呢?需求及時(shí)、使用方便,手機(jī)是可以隨時(shí)拿出來用的,所以韓都把運(yùn)營重點(diǎn)放在活動(dòng)預(yù)熱,手機(jī)專享和爆款專區(qū)。
也就是說,把無線上的各種版塊的爆款重新整合到一個(gè)目錄當(dāng)中,因?yàn)镻C端的爆款肯定還是有能量的,雖然不能作為移動(dòng)爆款,但是要繼續(xù)集合發(fā)揮其能量,通過這個(gè)步驟可以更準(zhǔn)確、直接的展示給用戶,這樣做,整體轉(zhuǎn)化率是有非常明顯的提高。
手機(jī)端目前的轉(zhuǎn)化率去年的時(shí)候是2%。整體無線的流量占比達(dá)到了35%,目前是40%。手機(jī)端的整體銷售額從最初的12%達(dá)到了24%,現(xiàn)在是40%多一點(diǎn)。