2010年是淘寶規(guī)則變化最大的一年，搜索排名規(guī)則的改變就是其中之一。因?yàn)椴皇前凑罩暗陌聪录軙r(shí)間排序，直接導(dǎo)致很多心級(jí)賣家生意寥寥可數(shù)，就是鉆級(jí)賣家也是生意冷淡。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝，我們先要找出排名規(guī)則，才能作出相應(yīng)的調(diào)整。

現(xiàn)在分析一下淘寶的搜索結(jié)果排名規(guī)律。

新版出來(lái)前的排名規(guī)律：

默認(rèn)搜索結(jié)果顯示的是按人氣排名的商品列表，位于第二個(gè)選項(xiàng)卡，而第一個(gè)選項(xiàng)卡才是“全部寶貝”菜單，“全部寶貝”的商品列表才是按照下架剩余時(shí)間序的商品，這里才是最公平的排名方式的搜索結(jié)果。

首先分析“全部寶貝”的排序規(guī)則（按下架時(shí)間排序的商品）。

搜索結(jié)果排名規(guī)律

影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個(gè)，分別是“剩余時(shí)間”和“是否推薦商品”。

搜 索結(jié)果根據(jù)是否“櫥窗推薦”商品這個(gè)因素，被劃分為兩個(gè)區(qū)段，無(wú)論剩余時(shí)間是多少，推薦商品的區(qū)段排名都在未推薦商品區(qū)段的前面，同一區(qū)段內(nèi)，剩余時(shí)間越 短，排名越靠前。例如：即便“特價(jià)女裝文胸”商品還有5分鐘就要下架了，如果它沒(méi)有被勾選為櫥窗推薦商品，他的排名還是比剛剛發(fā)布出來(lái)的櫥窗推薦商品“特 價(jià)女裝連衣裙”靠后。如果同樣都是櫥窗推薦商品，那么快要下架的“特價(jià)女裝文胸”會(huì)排在前面。無(wú)關(guān)因素規(guī)律

排名先后與售出量、瀏覽量、價(jià)格、賣家好評(píng)率、先行賠付、所在地、商品頁(yè)面的排版布局和單一關(guān)鍵字在商品名稱中出現(xiàn)的先后順序、次數(shù)等因素基本無(wú)關(guān)。例如 “特價(jià)女裝文胸，特價(jià)女裝內(nèi)衣”的商品和名為“特價(jià)女裝文胸內(nèi)衣”的商品比較，在搜索“特價(jià)女裝”關(guān)鍵字的時(shí)候，前一種商品不會(huì)因?yàn)椤疤貎r(jià)女裝”關(guān)鍵字出 現(xiàn)了兩次或者售出量多等因素而在搜索結(jié)果中排名靠前。等效搜索詞規(guī)律

1）第一關(guān)鍵詞 ＋ 第二關(guān)鍵詞 ＝ 第一關(guān)鍵詞 ＋ 特殊字符 ＋ 第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時(shí)特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分（即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連）。

2） 第一關(guān)鍵詞 ＋ 空格＋第二關(guān)鍵詞 ＝ 第二關(guān)鍵詞 ＋ 空格 ＋ 第一關(guān)鍵詞，即順序無(wú)關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分（即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況），關(guān)鍵詞出 現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無(wú)關(guān)。例如搜索“特價(jià) 女士飾品”，那么標(biāo)題為“特價(jià)飾品女士”和“女士飾品特價(jià)”這兩種情況都將被搜索到。同時(shí)無(wú)論搜索的結(jié)果含不含拆分，排名一定嚴(yán)格按照搜索結(jié)果排名規(guī)則來(lái)排序。

經(jīng)過(guò)大量測(cè)試，淘寶基本沒(méi)有對(duì)關(guān)鍵字排名進(jìn)行干預(yù)，搜索符合上述三條規(guī)律

新版出來(lái)時(shí)的排名規(guī)律：淘寶默認(rèn)搜索規(guī)則（淘寶人氣寶貝排名規(guī)則）

淘寶默認(rèn)情況下，搜索頁(yè)搜索所得出的結(jié)果不再以剩余時(shí)間為主要的排名依據(jù)，而是按“人氣寶貝”排序的寶貝，當(dāng)今的排名顯然不是以剩余時(shí)間來(lái)排序的，經(jīng)過(guò)測(cè)試，大家好像都發(fā)現(xiàn)影響人氣寶貝列表排名的因素主要是售出量、瀏覽量、收藏?cái)?shù)、賣家信譽(yù)等這幾個(gè)因素。

1.瀏覽量：多渠道推廣你的淘寶店鋪以增加流量，比如淘寶直通車、博客、論壇、網(wǎng)站等。

2.成交量：這里的成交量是實(shí)際成交量，刷出來(lái)的成交量如果過(guò)多的修改了寶貝價(jià)格是無(wú)效的。具體成交多少數(shù)量這個(gè)占無(wú)具體參考數(shù)據(jù)，但是每周或每月必須有成交 記錄，同一IP成交量每月只記錄一次，而且實(shí)際成交價(jià)格不低于寶貝價(jià)格的五分之四。同等交易量的情況下，交易金額大的寶貝排名高于交易金額小的。例如兩個(gè) 賣家每周都成交一次，A成交價(jià)1塊，B成交價(jià)1000，那么B的寶貝排名要高于A。

3.信譽(yù)：信譽(yù)是淘寶站內(nèi)搜索排名不變的規(guī)則，無(wú)論從買家還是排名的角度來(lái)考慮，信譽(yù)永遠(yuǎn)是第一位的，但是它的分值目前在不斷下降。所有出現(xiàn)了很多刷信譽(yù)的團(tuán)隊(duì)去刷收藏。對(duì)于新賣家，淘寶有相應(yīng)的扶持政策，即留出少量位子給新賣家。新推出店鋪保障服務(wù)里面又增加了【服務(wù)質(zhì)量】。

4.收藏：目前來(lái)說(shuō)是人氣排名最重要的一個(gè)因素（可能），因此也催生出眾多刷信譽(yù)的團(tuán)隊(duì)

5.好評(píng)率：不論是短期還是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，100%好評(píng)對(duì)任何一個(gè)賣家都是至關(guān)重要的，為了以后的單子還是做好自己的每單生意

“淘寶網(wǎng)人氣寶貝排名”依次的重要性為：成交量 > 收藏人數(shù) > 信譽(yù) > 好評(píng)率 > 瀏覽量

在此我得提醒一下大家，如果想要得到好的排名，必須得開(kāi)通消保和直通車。因?yàn)榧词鼓愕某山涣亢褪詹亓康榷挤浅：?，而你沒(méi)開(kāi)通消保是不會(huì)排名靠前的。大家可以到現(xiàn)在淘寶上搜索，發(fā)現(xiàn)排在前面的全都是開(kāi)通了消保的淘寶店。

淘寶經(jīng)過(guò)一定的權(quán)值計(jì)算后，給出了最終列表的順序。并且這個(gè)順序十分不穩(wěn)定，順序經(jīng)常發(fā)生變化，這主要是由于商品瀏覽量的變化導(dǎo)致的。由此可以說(shuō)明，瀏覽量對(duì)排名因素的作用高于其他因素。

淘寶商家應(yīng)對(duì)的優(yōu)化策略

1、標(biāo)題中關(guān)鍵詞的充分利用

首先舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。假設(shè)要賣安美弛甲醛清除劑，應(yīng)該如何發(fā)布呢？

可以選擇的商品標(biāo)題常用有：

“裝修除味劑，甲醛清除劑5折，沖磚特價(jià)”（以下稱第一種標(biāo)題）

或者：

“安美弛，甲醛清除劑5折，沖鉆特價(jià)” （以下稱第二種標(biāo)題）

買家一般會(huì)在首頁(yè)的搜索欄里搜索“甲醛清除劑”或“甲醛 清除劑”，且以無(wú)空格的前者居多(有的關(guān)鍵詞帶空格的搜索量大)。

以帶空格的“甲醛 清除劑”搜索時(shí)，兩種標(biāo)題都能被搜索到。

而根據(jù)上述緊密排列規(guī)則，用不帶空格的“甲醛清除劑”（緊密排列）作為關(guān)鍵字時(shí)，搜索結(jié)果將不含拆分，于是第一種標(biāo)題被漏掉了，我們的寶貝沒(méi)有被搜索出來(lái)，這是個(gè)失敗的標(biāo)題（第一種）。

再來(lái)看“甲醛清除劑”的搜索，根據(jù)順序無(wú)關(guān)規(guī)律，搜索的結(jié)果中將包含拆分，并且拆分以后的關(guān)鍵字順序不影響排名，第二種標(biāo)題仍然能夠被搜索到。

總和以上兩點(diǎn)：所以應(yīng)該選擇第二種標(biāo)題。

等效搜索詞規(guī)律告訴我們，在寶貝有多種屬性的時(shí)候，“應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和寶貝的名稱寫在一起”。

緊密排列和關(guān)鍵字組合是門學(xué)問(wèn)，它讓你能夠提高寶貝被搜索到的概率。當(dāng)然，僅僅用第二種標(biāo)題還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。綜合所有規(guī)律，寶貝是否能夠被搜索到，取決于寶 貝的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵字是否正確組合。淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過(guò)60個(gè)字節(jié)，也就是30個(gè)漢字，在組合理想的情況下，包含越多的關(guān)鍵 字，被搜索到的概率就越大。要充分利用這30個(gè)關(guān)鍵字，把寶貝名稱除外還有20個(gè)字左右可以用，怎么用呢，寫大家常用的搜索關(guān)鍵詞，也可以把產(chǎn)品的功用和 你的促銷活動(dòng)寫進(jìn)去，舉個(gè)例子，“納瑞仕舒暢膠囊通便排毒治便密買二送價(jià)值10元的30粒蘆薈一瓶” 其實(shí)“通便”和“治便密”是一樣的意思，但是別人搜索2個(gè)詞中的任何一個(gè)都有機(jī)會(huì)找到這個(gè)寶貝，這樣就可以提高自己寶貝的瀏覽量。第二種標(biāo)題總共35個(gè)字 節(jié)(半角符號(hào)一個(gè)字節(jié))，浪費(fèi)了25個(gè)字節(jié)，大約10個(gè)漢字，這種浪費(fèi)是很可惜的?？偨Y(jié)一下標(biāo)題這樣寫：“寶貝關(guān)鍵詞一+寶貝關(guān)鍵詞二+促銷優(yōu)惠+其它”

2、標(biāo)題關(guān)鍵字的分割

如果一點(diǎn)都不分割標(biāo)題，會(huì)使整個(gè)標(biāo)題看上去一團(tuán)糊涂，比如“安美弛甲醛清除劑5折沖磚特價(jià)”這么多字沒(méi)有一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，完全不斷句，雖然有利于 增加被搜索到的概率，但是會(huì)讓買家看得很辛苦甚至厭煩，所以，少量而必要的斷句是應(yīng)該的。而且斷句符號(hào)的選擇也是門學(xué)問(wèn)，經(jīng)過(guò)測(cè)試，在使用半角逗號(hào)的情況 下，搜索引擎認(rèn)為逗號(hào)的兩邊完全是不同的詞句，進(jìn)而硬性割裂；而使用其他一些符號(hào)比如/.^或者是半角空格，雖然標(biāo)題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時(shí) 候會(huì)按照緊密排列規(guī)律，忽略這些特殊符號(hào)的存在。第二種標(biāo)題除了增加字?jǐn)?shù)以外，還有改進(jìn)的余地，那就是把中間的半角逗號(hào)全部替換為/符號(hào)，如此一來(lái)，本來(lái) 搜索“家園火星湖”時(shí)因?yàn)槎禾?hào)分割而不被搜索出來(lái)的標(biāo)題，由于/被忽略也將能夠被搜索出來(lái)。這樣，不僅在標(biāo)題上斷句分明使人一目了然，而且在搜索時(shí)等同于 沒(méi)有斷句的情況。用一個(gè)玩笑做例子，如果你的寶貝標(biāo)題是“國(guó)產(chǎn)007咸豬肉/榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)”，那么搜索“豬肉榮”的買家也能搜索到你的寶貝，無(wú)關(guān)乎他崇拜 他的黃飛鴻，你賣你的咸豬肉。正確的使用符號(hào)是“/”“|”“空格”“+”等都可以。

慎重：

淘寶規(guī)則不允許重復(fù)發(fā)布商 品，否則會(huì)被管理員刪除，我們可以圍繞主要關(guān)鍵字來(lái)構(gòu)造同一個(gè)商品的不同名稱進(jìn)行發(fā)布，只要保證關(guān)鍵字和實(shí)際的商品對(duì)應(yīng)就可以獲得買家的訪問(wèn)，就可以帶來(lái)點(diǎn)擊率的增加。當(dāng)然，重復(fù)商品名稱和內(nèi)容需要構(gòu)得相當(dāng)巧妙，否則會(huì)被刪除。重復(fù)鋪貨，情節(jié)嚴(yán)重者，可能會(huì)被封店，得不償失，不建議采取這種方法。

（1）優(yōu)化你的標(biāo)題（加消保）

（2）發(fā)布盡量多的商品。

（3）提高寶貝人氣（做直通車、阿里媽媽，等推廣)