浪淘合璧三步走

    經(jīng)過一番調研和走訪，移動吐槽大致將雙方合作的演進路徑做了以下梳理：

    這是三步走的節(jié)奏：一是雙平臺賬戶互通，降低了用戶注冊登錄的成本；二是淘寶商品信息在微博中解析為CARD形式，信息展現(xiàn)更豐富；三是針對淘寶賣家的微博淘寶版推出。

第一步，賬號互通。

    賬號互通是合作的第一步，也是最為重要的一步。當用戶賬戶綁定之后，微博用戶可以直接登錄淘寶平臺完成購買、支付等環(huán)節(jié)；淘寶系下任一賬戶如支付寶賬戶、阿里旺旺等，亦可登錄微博平臺瀏覽、發(fā)布信息。屆時，用戶可以一個賬戶通行兩大平臺，大大減少在兩個平臺登錄切換的成本，讓購物和信息分享更為方便快捷。

第二步，CARD形式解析。

    這個是微博針對淘寶商品鏈接進行的特殊解析。不是京東，不是蘇寧，也不是易迅，而只是針對淘寶商品。

    在CARD上將聚合淘寶商品的多種信息，包括價格、店鋪信譽以及受歡迎程度等，給用戶提供參考。這種特殊形式大幅提高了信息展示效率，用戶可以方便了解到最關鍵的商品和商戶信息，從而省去了部分搜索環(huán)節(jié)，如果對商品感興趣，用戶點擊CARD里面的“去購買”按鈕即可進行購買，簡化了購物環(huán)節(jié)。

第三步，在旺鋪后臺添加微博模塊。

    最后一步，便是針對淘寶賣家，微博淘寶版在旺鋪后臺添加了微博模塊，幫助賣家對旺鋪賬戶和微博賬戶進行一站式操作，展現(xiàn)出明顯的工具價值，提高管理效率。

    同時，在方案設計中，粉絲專屬優(yōu)惠管理等等，還將成為新的放大化的CRM管理的手段。而特殊的微博標識、名片卡、鏈接解析與CARD展現(xiàn)形式等等，也意在提升點擊率，進而提高轉化率。

微博，淘外最有利流量入口

    對于淘寶賣家來說，不僅開拓了新的社會化營銷渠道，而且一體化管理后臺，將提升管理效率，強大的數(shù)據(jù)分析功能，幫助賣家準確優(yōu)化運營計劃及營銷方案。

    說白了，微博勢必成為淘寶外部最有利的流量入口，也是最為精準和安全的淘寶客。相比美麗說、蘑菇街、淘寶客，阿里巴巴不再為外部流量咽喉的安全與規(guī)范問題而煩惱。

    一個值得注意的現(xiàn)象是，投資微博后，阿里媽媽針對淘寶客出臺了一個重要調整政策。一些中小淘寶客直言不諱地告訴移動吐槽，這些新規(guī)已經(jīng)使他們無法在玩下去，不是門檻太高，就是要求太嚴。

合作共贏，各取所需

    當然，任何合作都是建立在雙贏得基礎上，照例亦是各取所需。

    投資新浪微博后，阿里在外部流量的獲取上又多了一個籌碼。阿里的考量是，用戶習慣遷移至移動端的背景下，淘寶將依托移動端流量巨大的新浪微博占領移動互聯(lián)網(wǎng)電商的入口。雙方賬號互通后，降低淘寶獲取微博新用戶的成本。同時，社交屬性的補強可以提供更多的淘寶生態(tài)推廣精準度和流量分配維度，使其健康度得以提高；此外，微博也將使得用戶購物行為鏈條進一步縮短。

    而新浪的目的是，社交電商模式穩(wěn)步推進，將加速微博的商業(yè)化進程。隨著合作的深入，百萬甚至千萬級別的賣家沉淀下來的微博用戶消費數(shù)據(jù)及消費興趣，將助力新浪微博的大數(shù)據(jù)挖掘和積累，從而分析出用戶潛在的消費動機，讓社交電商更為精準和智能化。數(shù)據(jù)聯(lián)合挖掘顯然早在棋局安排之中，我們得到的消息是，阿里集團平臺事業(yè)部洪七公旗下團隊已開始接入通過收購和投資獲得的外部數(shù)據(jù)，如高德等。

    簡言之，雙方合作沿著這樣的一個愿景：新浪微博與阿里巴巴正試圖聯(lián)手打造一個前所未有的互聯(lián)網(wǎng)超級賬戶體系，進而打造出一個強大的用戶虛擬生活平臺?；跀?shù)億社交媒體用戶與數(shù)億電商用戶的數(shù)據(jù)互通，將產(chǎn)生海量有價值的消費信息，幫助平臺、商家準確把握消費需求與趨勢，進而實現(xiàn)平臺、商家、用戶的三方共贏。

能不能做到，看兩家后續(xù)的作為。

    近期，新浪獲得了一張互聯(lián)網(wǎng)支付牌照。新浪的算盤已經(jīng)顯現(xiàn)，有著支付、用戶、消費數(shù)據(jù)的新浪在電商上可以說是如魚得水，新浪手中也算多了一張王牌。